目前大多數(shù)企業(yè)在做品牌設計時，并不會將 IP 形象設計優(yōu)先考慮，但這實際是品牌視覺基礎所包含的內容。

　　IP 形象，指的是品牌具有代表性的形象，多數(shù)為卡通形象。一個擁有受歡迎的外表和鮮活性格的 IP 形象，能夠使品牌更容易被識別和記憶，還能夠助力于產品和服務，拉近與受眾的距離。

　　IP 形象設計主要包括形象設定、形象設計和形象延展三個部分。形象設定要結合行業(yè)特征、產品特色、目標受眾等方面進行深入地塑造;形象設計是將形象設定的內容進行視覺化呈現(xiàn)，完成符合設定且外觀精美的設計作品;形象延展指的是結合 IP 形象的使用場景，設計不同風格或表現(xiàn)形式的 IP 形象，例如將 IP 形象家族化、變裝化等。另外，還可以將 IP 形象進行實體化，開發(fā)手辦及其他周邊產品等。

　　隨著市場的發(fā)展，人們的消費行為和消費心理都在發(fā)生著變化，購買商品時不再將產品功能放于首位，而是更加關注重內心的情感需求和精神體驗。因此越來越多企業(yè)會為自己的品牌設計專屬 IP 形象，并將其作為主要的營銷工具，比如天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子、美團的袋鼠等。

　　總之，優(yōu)秀的 IP 形象可以助力與企業(yè)的品牌、產品、服務、營銷......將 IP 形象設計作為品牌視覺的基礎進行深入打造，也必將成為時代趨勢。