企業頂層戰略——明確方向，打造開局定結局的戰略目標。戰略實指戰爭謀略，本質是要取得勝利，勝利是結果，結果的好壞取決于優良的戰略設計，品牌是公司未來的流量入口，品牌戰略應該是公司的戰略。而且對于企業來說，發展品牌既能降低消費者選擇成本，也能降低企業的營銷成本，能使多方共贏。
企業想要建設品牌自上而下的統一體系，就要用到企業頂層戰略。對于企業來說，戰略思想如果不到位，那么企業經營的核心理念就容易遭受轟擊，一碰就散，但是很多企業雖然有這樣的想法，也知道戰略的重要性，可是由于企業家思想高度不夠高深，很難能拿定主意，往往會不了了之。
企業頂層戰略是建設品牌的核心思想策略，大到后期整個市場的推廣運營：運營模式、運營思維以及市場推廣策略、運營渠道、推廣渠道等策略，中期的業務戰略以及商業模式的選擇，都是企業家在創建品牌的過程中應該了解的，小到前期品牌定位以及形象定位、形象打造等的品牌策略，其實對于整個企業的品牌建設來說是沒有大中小區分的，因為品牌建設中，企業頂層戰略的每一環節都是缺一不可、密不可分的。
對于中國眾多的中小企業來說，掌握公司股權頂層設計的基本原則，不掉入分配股權的陷阱是品牌建設過程中要引起高度重視的一點，否則一旦失足，岌岌可危。