包裝設(shè)計的涵蓋內(nèi)容非常廣，包裝設(shè)計材料、造型、印刷、視覺傳送等諸多要素都需要考慮，包裝設(shè)計除了要遵循平面設(shè)計的規(guī)律，還要反映出商品的信息、商品的形象等、一個成功的包裝設(shè)計應(yīng)該能夠準(zhǔn)確反映商品的屬性和檔次，并且要具有新穎的構(gòu)思，具有較強的視覺沖擊力，從營銷角度進(jìn)行包裝設(shè)計，要重新認(rèn)識包裝設(shè)計為誰、為什么、是什么。包裝設(shè)計自然是為了給產(chǎn)品的包裝設(shè)計，但是產(chǎn)品知識包裝設(shè)計的客體，而不是主體。
市場發(fā)展到現(xiàn)在，企業(yè)的一切營銷活動應(yīng)該以消費者為核心，包裝設(shè)計更不能例外。設(shè)計師與客戶的所有分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以消費者為核心上來。包裝設(shè)計不是為設(shè)計師，盡管他可以通過自己的設(shè)計獲得收入，包裝設(shè)計不是為客戶，盡管客戶給設(shè)計師薪水，包裝設(shè)計是為消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設(shè)計的失敗，否則不可能成功。